बाजार विश्लेषण और बाजार के विपणन विश्लेषण के तरीके

हम सभी ने व्यवसाय के दौरान किसी को यह कहते सुना है कि "विपणन फुलाना और प्रचार है।" हालांकि, सबसे बुद्धिमान, सबसे समझदार और सबसे सफल व्यवसायी समझते हैं कि मार्केटिंग उसी से अलग है। मार्केटिंग वह सब कुछ है जो आप किसी उत्पाद को बेचने या ग्राहक को सेवा प्रदान करने के लिए दैनिक आधार पर कर रहे हैं। मार्केटिंग में हर उस तरीके को शामिल किया गया है जिसके भीतर एक ग्राहक एक व्यवसाय को मानता है और वह सब कुछ जो एक ग्राहक से पर्याप्त रुचि पैदा करता है और ग्राहकों को वास्तव में माल या सेवा की खरीद के लिए प्रोत्साहित करता है। जैसा कि पीटर वेसेन्स सुझाव देते हैं, नकद भी राजा है, "लेकिन मार्केटिंग ही सब कुछ है।"

विपणन अनुसंधान से प्राप्त सूचनाएं - information from marketing research

बायड तथा वेस्टफल का मत है कि आधुनिक व्यवसाय की अनेक विशेषताओं ने व्यवसाय में विपणन अनुसंधान के उपयोग को बढ़ा दिया है।

प्रथम उत्पाद एवं सेवाओं के पूर्तिकर्ता को अंतिम उपभोक्ताओं के बारे में सूचनाओं की आवश्यकता होती है ताकि उनके प्रभावी तरीके से बाजार में प्रस्तुत किया जा सके। द्वितीय, जैसे ही एक कंपनी में अभिवृद्धि होती है तथा यह विभिन्न बाजारों में अपने उत्पादों का वितरण प्रारम्भ करती है उस कंपनी के प्रबंधक स्वयं को अपने उत्पादों के अंतिम उपभोक्ताओं से बहुत दूर तथा पृथक महसूस करते है। इनका मत है कि अपने अंतिम उपभोक्ताओं के बारे में विपणन प्रबंधकों को प्राय निम्न पाँच प्रकार की सूचनाओं की आवश्यकता होती है

(i) लक्षित बाजार - संगठन द्वारा प्रस्तुत की जा रही सेवाओं तथा उत्पादों के लिए सर्वोत्तम लक्षित बाजार क्या है? लक्षित बाजार कितना बढ़ा है तथा उसका कैसे वर्णन किया जा सकता है? उसके सदस्यों की मनोवृत्तियो, प्राथमिकताएं राय तथा जीवनशैली क्या है? आदि ।

मार्केटिंग क्या है?

मार्केटिंग के लिए एक परिचय

मार्केटिंग रणनीति क्या है, यह जानना

उत्पादों और सेवाओं के लिए विपणन मिश्रण पर करीब से नज़र डालें

सभी 5 Cs का विश्लेषण

ताकत, कमजोरियों, अवसरों और खतरों की पहचान करना

किसी व्यवसाय की लाभप्रदता को प्रभावित करने वाली शक्तियों को डिकोड करना

प्रस्तुत है वैल्यू चैन

बाजार हिस्सेदारी और इसके महत्व के बारे में अधिक सीखना

पेश है ग्रोथ शेयर मैट्रिक्स

ग्रोथ (growth) और रिटर्न (r.

सतत और विभेदित निवेश का महत्व

निवेशक के लिए एक दीर्घकालिक दृष्टिकोण के साथ सबक

यह इन्फोग्राफिक नेटफ्लिक्स के जटिल.

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शैक्षिक सामग्री का एक पूरा भंडार जो निवेशकों और व्यापारियों को शेयर बाजारों की बारीकियों को समझने में मदद करता है

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विपणन सूचना प्रणाली या एमआईएस: कार्य, महत्व और डेटा प्रकार

MIS का फुल फॉर्म मार्केटिंग इंफॉर्मेशन सिस्टम है, जो मार्केटिंग मैनेजमेंट दक्षता को बढ़ाने के लिए व्यवस्थित तरीके से बाजार के विकल्पों और सूचनाओं को इकट्ठा करने, विश्लेषण करने, व्याख्या करने, भंडारण करने बाजार विश्लेषण और बाजार के विपणन विश्लेषण के तरीके और प्रसारित करने के लिए तकनीकों के एक सेट को संदर्भित करता है।

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विज्ञापन एवं प्रचार में करियर

विज्ञापन एवं प्रचार, दृश्य अथवा मौखिक संदेश के माध्यम से उत्पाद या सेवाएं खरीदने के लिए आम व्यक्ति को सूचना देने अथवा बाजार विश्लेषण और बाजार के विपणन विश्लेषण के तरीके प्रभावित करने के साधन हैं। किसी उत्पाद अथवा सेवा का विज्ञापन, संभावित क्रेताओं के मस्तिष्क में जागरूकता लाने के लिए किया जाता है। विज्ञापन तथा प्रचार के लिए आम तौर पर प्रयुक्त किए जाने वाले कुछ मीडिया इस प्रकार हैं: दूरदर्शन, रेडियो, वेबसाइट, समाचार पत्र, पत्रिकाएं, बिल बोर्ड, होर्डिंक आदि। आर्थिक उदारीकरण तथा बदल रही सामाजिक प्रवृत्तियों के परिणामस्वरूप विज्ञापन तथा प्रचार उद्योग ने पिछले दशक में तीव्र गति से विकास किया है।

विज्ञापन एवं प्रचार जन-संचार का एक माध्यम है। विज्ञापन एवं प्रचार वास्तव में प्रभावी संचार के माध्यम में एक ब्रांड निर्माण प्रक्रिया तथा अनिवार्यतः एक सेवा उद्योग है। यह मांग करने, विपणन प्रणाली को बढ़ावा देने एवं आर्थिक प्रगति को उन्नत करने में सहायता करता है। इस तरह विज्ञापन एवं प्रचार विपणन का आधार बनाते हैं।

संभावना

रोज़गार सांख्यिकी के अनुसार आज 2,50,000 से भी अधिक व्यक्ति विज्ञापन एवं प्रचार उद्योग में कार्यरत हैं। दो महत्वपूर्ण प्रवृत्तियों के कारण इस संख्या के और बढ़ने की प्रत्याशा है। पहली प्रवृति है विज्ञापन/प्रचार एजेंसियों में महा मिलन। इस प्रवत्ति को वे एजेंसिंया बढ़ावा देती है जो परिष्कृत बाजार अनुसंधान, मीडिया खरीदारी तथा ग्राहकों को घरेलू उत्पादन सुविधाओं जैसी अधिक सेवाएं देकर मार्केट शेयर में वृद्धि करने के इच्छुक होती हैं। दूसरी प्रवृत्ति अंतर्राष्ट्रीय व्यवसाय तथा सार्वभौमिक विपणन में वृद्धि द्वारा प्रेरित हुई है। विज्ञापन तथा प्रचार एजेंसियां, सार्वभौम बन चुके ग्राहकों कीसहायता करने के लिए अंतर्राष्ट्रीय सहायक संस्थाएं खोलने के लिए तीव्र गति से आगे बढ़ रही हैं।

इसलिए, आज विज्ञापन एवं प्रचार उद्योग में एक अधिक स्थायी माहौल है, किंतु इसका बाजार अत्यधिक प्रतिस्पर्धात्मक है। वर्ष 2011-2012 के रोजगार अनुमान में विपणन अनुसंधान विश्लेषकों, विज्ञापन प्रबंधकों तथा विजुअल आर्टिस्टों के लिए 30% से भी अधिक वृद्धि दर्शायी गई है। इसके बावजूद नियोक्ता चयन करने में अत्यधिक गंभीर बने रहेंगे। उच्च विश्लेषिक तथा संचार-कौशल रखने वाले अत्यधिक कार्य-प्रेरित, ओजस्वी एवं सुप्रबंधित उम्मीदवार श्रेष्ठ कार्य प्राप्त कर सकते हैं ।

अध्ययन कहां करें एवं पात्रता

अधिकांश विज्ञापन एवं प्रचार एजेंसियां प्रबंधन अथवा विज्ञापन/जनसंचार में औपचारिक योग्यताधारी उम्मीदवारों को भर्ती करती हैं। बाजार अनुसंधान, ग्राहक सेवा, तथा मीडिया योजना विभागों के पदों के लिए एम.बी.ए. को वरीयता दी जाती है। सर्जनासंबंधी विभाग के लिए संचार भाषा पर अधिकार रखने वाले तथा फोटोशॉप, कोरल ड्रा अथवा ललित कला का ज्ञान रखने वाले स्नातक होना एक योग्यता अपेक्षा होती है।

डिप्लोमा तथा स्नातकोत्तर स्तर पर विज्ञापन/जन-संचार में विशेषज्ञतापूर्ण पाठ्यक्रम भी होते हैं, जिनके लिए स्नातक डिग्री एक मूल योग्यता होती है। तथापि, कुछ संस्थानों में जन-संचार अध्ययन में स्नातक डिग्री के लिए विज्ञापन भी बाजार विश्लेषण और बाजार के विपणन विश्लेषण के तरीके एक विषय के रूप में रखा जाता है, जिसके लिए न्यूनतम योग्यता 10+2 है। इसके अतिरिक्त, प्रमाण पत्र पाठ्यक्रम भी होते हैं, जिनके लिए 10+2 होना पर्याप्त है ।

इस क्षेत्र में सफल करियर बनाने के लिए सर्जनशीलता तथा लेखन के प्रति रुचि अथवा विचारों को दृश्य रूप में परिवर्तित करने की क्षमता आदि जैसे मूल गुण होना अपेक्षित है। ऐसे इच्छुक व्यक्ति को जीवन के प्रत्येक पहलू में व्यक्ति की रुचि की पूरी जानकारी होनी चाहिए। उसमें टीम में मिलकर कार्य करने की क्षमता हो और अत्यधिक तनाव एवं आलोचना के समय सहनशील बने रहने के लिए मानसिक तथा शारीरिक रूप से सक्षम होना चाहिए। बाजार विश्लेषण और बाजार के विपणन विश्लेषण के तरीके वह मिलन-सार तथा शांत-चित्त हो। बाजार तथा मीडिया अनुसंधानकर्ता विश्लेषिक एवं तार्किक मस्तिष्क वाला होना चाहिए। रचनात्मक क्षेत्र से जुडे़ व्यक्ति जनता के मस्तिष्क बाजार विश्लेषण और बाजार के विपणन विश्लेषण के तरीके तथा हृदय को छूने वाले विज्ञापन बनाने की कलात्मक क्षमता रखते हों ।